A partir de que T-Mobile hiciera en el Liverpool Street Station en 2009 lo que puede ser considerado el “primer flash mob publicitario” famoso del mundo, en el que una infinidad de bailarines hicieron una coreografía impresionante en una estación de trenes de esta capital londinense de la moda y las tendencias, surgieron en todo el mundo una gran cantidad de esfuerzos por igualar este recordado y renombrado acontecimiento, sin embargo creo que a las agencias y clientes (en muchos casos, sólo clientes) se nos perdió algo en el camino. Tal es el claro caso del “Flash Mob” que vemos arriba.

Gente, un Flash Mob no sólo se trata de poner a bailar a un grupo de personas de manera espontánea, se trata de que ese grupo haga algo que vaya acorde con el concepto creativo de la campaña publicitaria que está al aire en ese momento, o si se desea hacer branding, únicamente con la marca per se. Debe ser congruente. Por ejemplo: en el caso de T-Mobile, lo es, ya que su estrategia (por que sí, por increíble que parezca, debe haber una estrategia más allá de únicamente buscar hacer ruido) y el objetivo que buscaban alcanzar estuvieron casados con el fin único del uso de la cámara de los celulares, la facilidad e inmediatez que éste les daba y el modo en el que puedes retratar la realidad de manera digital cuando, como y donde lo quieras hacer.

Es triste ver cómo varios han sido los intentos fallidos por parte de las marcas por hacer “Flash Mobs” creyendo que se trata de algo que debe convertirse en “viral” únicamente cuando en realidad el acontecimiento -que se convertirá en contenido de manera posterior- ni siquiera es relevante o appealing para el target. Esto es parte del gran problema que hoy tenemos en México para con la publicidad en online y offline (y cito a @DaniGranatta), “no nos detenemos un segundo a preguntarnos ‘porqué’ hacemos las cosas”. Debemos dejar de actuar (creativos y clientes) “nomás porque sí” o “porque no hay de otra”. Es momento de cambiar la publicidad en México.

Para muestra basta un botón.

 

  • Daniel

    Pues la verdad, la esencia de los flashmob, originalmente ni siquiera era comercial. Era una especie de manifestación muy espontanea (preparada de manera secreta) de ocupar un espacio cualquiera e intervenirlo de alguna manera especial que irrumpiera con la normalidad de ese lugar y con algúna motivación especifica… el hecho que los publicistas lo empezaran a usara hasta la saciedad, ya lo desvirtuó totalmente y ha estado perdiendo por completo el interés inicial que pudo tener…

    • Krli

      Completamente de acuerdo contigo Daniel, todo ésto empezó como un tipo de intervención artísitica, y ahora los publicistas quieren pensar que fue su idea, por favor!

      Aquí les dejo el link del origen de éste tipo de intervenciones http://www.youtube.com/watch?v=e6DLGB3uwFU

  • Edgar A.

    Podría alguien publicar un link al flashmob original? me gustaria echarle un ojo para constatar la calidad y ver la diferencia, aunque a priori este no me gusta y la cancion menos.

  • Agencia CUARTO CRETIVO

    Hola! les mando el link de un flashmob que hicimos en la agencia. Hay talento, bailongo, musica original y mucha buena vibra!!

    http://www.youtube.com/adesmexico

    • You lie

      Hola, acá el link para quye puedan ver el flash mob de T-mobile http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM .

      Por otro lado, “Cuarto Creativo”, creo que en realidad lo que debe ser reconocido del “Flash Mob” de Ades es que está muy bien producido, una rolita pegajosa y bailarines que sin duda tienen experiencia en teatro musical. Buen castimg, pero al final hay tres cosas:

      1.- Dudo mucho que el impacto que pudieron llegar a causar el día del happening haya dado los resultados esperados en la gente debido a la cantidad de cámaras que tenían. Era obvio que iba a suceder algo, y es probable que la banda en la plaza ya lo esperara.

      2.- Por otro parte, el “detalle” del globo verde y el niño aventando el avión de papel al momento de mencionar la frase “pon tu avión a volar” o algo así me parece un tanto sobrado. Le agrega “magia” al momento, sí, sin embargo no me parece justificable.

      3.- Por último, creo que en el momento ni siquiera fue claro qué marca es la que estaba detrás de todo.

      ¡Saludos y chidés!

    • Edgar A.

      Gracias You lie por el link, ya vi la diferencia, este se ve mas espontáneo pero en términos generales no tiene vistosidad del de t-mobile, el escenario no luce muy bien y los cortes de musica son muy largos, se hace cansón, en el de t-mobile se ve demasiado que son bailarines encubiertos entre la gente pero resulta sorpresivo y eso es lo que engancha, en este hay que esperar mas a que la gente le agarre la onda para ver un grupo nutrido bailando, se ve mas natural (sin importar si en realidad lo es y que se que no lo es) pero menos atractivo ni gracioso, el de ades es diferente, trabajaron con un coro pero se pierde un poco la reacción de las personas y eso le hace falta para reforzar la impresión pero sin embargo el escenario esta mucho mejor escogido y el talento lo hizo muy bien, mucho mejor que este de primera felicidades a la gente de ades mexico.

  • Agencia CUARTO CREATIVO

    Error de dedo!! perdón!! es CUARTO CREATIVO

  • jota

    Pues la verdad, Cuarto Creativo, por las tomas y la manera que se grabó lo siento muy trucho, muy “fake”.

    Y pues pasa casi lo mismo… gente bailando para un producto.

    Aunque las tomas si están bien pensadas para mostrar el producto.

    Mejor dicho: cumple como comercial. Pero flashmob…. no se.

  • El Bitle

    La Liverpool Street Station esta en Londres, duh!

  • miroslava

    estoy de acuerdo con que está mini campaá de primera plus se ve chafa, obvio si la comparamos con grandes eventos masivos como el de t-mobile, pero creo que hay que bajarle un poco juzgar tan duramente para ver el resultado que creo que querían, que era quitarle el aburrimiento a la sala de espera que es tormentosamente aburrida. se que se ve medio chafa y la copia es evidente, pero (y voy a sonar idealista y ñoña) creo que algo que en sí alegre a la gente y le de variedad en estos tiempos super violentos en méxico, no es tan malo. sin importar la calidad, espero que la motivación de este baile sea vender más boletos.